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Shiseido

14/02/2012

Sabéis que de vez en cuando me gusta contaros la historia que hay detrás de las marcas.
Casi siempre son historias preciosas de personas que lucharon contra viento y marea para conseguir su sueño. Está claro que lo logró, hoy os hablo de Shiseido.

Lo primero que os va a gustar de la historia de Shiseido es el significado de su nombre.
Supongo que sabréis que es una firma japonesa y los tres caracteres que componen su nombre en japonés significan ¨La casa que contribuye a mejorar la calidad de vida¨.

Shiseido fue creada hace la friolera de 140 años, allá por el 1872.
Empezó siendo una farmacia que estaba situada en el barrio de Ginza, en Tokio.

cafe y tienda Shiseido 1920

En esa época la medicina oriental era la habitual y Shiseido se convirtió en la primera farmacia al estilo occidental en todo Japón.

Su fundador fue Arinobu (Yushin) Fukuhara el abuelo del actual presidente, en aquel entonces era jefe de farmacia de la Armada Imperial Japonesa.

Él era consciente de la baja calidad de los productos farmacéuticos que se vendían en Japón y aquí es donde comienza la historia de Shiseido.

Arinobu decide abrir Shiseido.
La basa en la fusión de oriente y occidente y la orienta a la investigación y desarrollo. Estas pautas han seguido presentes en los 140 años que cumple la marca.

Arinobu (Yushin) Fukuhara fundador de Shiseido

En el año 1902 la farmacia empieza a introducir en el mercado japonés productos como pasta de dientes, polvos de arroz con color (hasta entonces eran blancos) o Eudermine, una loción que hoy aun existe, después de 100 años sigue con la misma fórmula.

En 1937 se funda ¨El Club de la Camelia¨ que es uno de los primeros círculos de fidelización de clientas.
Todavía hoy sigue activo y cuenta con más de 8 millones de consumidoras.

En el año 1957 Shiseido da el salto al mercado internacional, Estados Unidos, Europa, Tailandia y Singapur ya pueden disfrutar de sus productos.

Después de estos 140 años Shiseido es en la actualidad el primer grupo cosmético japonés, el número uno en el mercado asiático y el cuarto a nivel mundial.

140 años de Shiseido

La pequeña farmacia de Ginzo se ha convertido en una multinacional que está presente en 74 países, en la que trabajan más de 26.300 empleados y tiene 160 compañías.

Tiene 15 fabricas, cuatro de ellas en Japón y 11 fuera y 9 centros de investigación.

¿Lo mejor?

Después de 140 años los valores sobre los que se fundó la marca siguen siendo los mismos. El desarrollo y la investigación siguen siendo sus pilares, más de 140 millones de euros de los beneficios van destinados a ello.

A mí me encanto la historia, una firma que ha sabido juntar lo mejor de las dos culturas para crear productos maravillosos.

Evolución del packaging de Eudermine desde su creación

Toda esta historia que yo os he contado hoy me la contaron a mí hace unos días las chicas de Shiseido en sus oficinas.

Fue maravilloso ver donde trabajan y participar gracias a ellas en una ceremonia de Té.

Una experiencia realmente única que tiene muchas similitudes con la marca como el mimo y el respeto con el que se hace todo para agradar a los invitados.

Os voy a enseñar una foto del momento de la ceremonia del te con Marisa del Bazar de Marisse.

ceremonia del te con Marisa del Bazar de Marisse

Después llego la merienda, como no Sushi, que estaba espectacular y tres sorpresas, cada cual mejor.

  • Algo que hace mucho que quería un pergamino con mi nombre en japonés.
  • El primer lanzamiento de Shiseido Eudermin que no se vende en España.
  • El último lanzamiento Bio-Performance (la estoy probando).

En definitiva, una gran tarde conociendo la historia de una gran marca y acompañadas de las grandísimas profesionales de Shiseido.

¿Qué más se puede pedir?

la belleza es para compartirla (y tiene premio...)

11 comentarios

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  1. Me gustaria saber donde se fabrica las cremas que se distribuyen en Europa (españa y Francia) pues es donde yo las compro y aunque me gusta mucho esta marca me da miedo adquirirlas, por toda la radiactividad que se produjo con el terremoto, He leido que shiseido tiene 15 fabricas en todo el mundo, pero la materia prima es procedente de Japón? últimamente he comprado varias cremas pq verdaderamente me van muy bien pero ahora me da miedo utilizarlas.

    Gracias,
    Loa

    1. He estado utilizando las cremas Shiseido durante muchos años, pero me pasa igual
      que a Lola (comentario anterior), tengo miedo que estén contaminadas por la

      radioactividad. ¿La materia prima es procedente del Japón?.

      Gracias.

      Teresa

  2. Que envidia esta experiencia!
    Shiseido es una de mis marcas favoritas desde hace muchísimos años!
    Me pasa además lo mismo que a Cris, no sabia que tuviera la friolera de 140 años y me ha encantado descubrirlo.
    Con la calidad que tienen sus productos tampoco es de extrañar, ojala que dure por lo menos otros 140 años más!!!

    Adoro tu blog!!!!

  3. Qué pasada!!!
    No sabía que tenía 140 añazos Sisheido.
    Me parece una pasada esta marca y ni por asomo me pensaba que era tan antigua.

  4. Pingback: Bitacoras.com

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